De impact van een nierziekte aan de buitenwereld overbrengen. Want hoewel er veel nierpatiënten zijn, weten maar weinig mensen hoe groot de impact is als je moet dialyseren. De campagne-aftrap moest eenzelfde impact hebben.

Nederlanders 18+ met accent op 40+.

De hoofdpersoon in de campagne is Fabian Cornelissen (37). Na twee mislukte transplantaties zit hij 40 uur per week vast aan een enorm dialyseapparaat. Dat houdt hem in leven, maar hij kan urenlang geen kant op en dat maakt zijn wereld klein. De Nierstichting wilde dit tastbaar maken. Tijdens de dialyse konden voorbijgangers een praatje maken met Fabian via een interactieve abri op Rotterdam Centraal. Ook buiten Rotterdam konden mensen live chatten met Fabian via Facebook Livestream.

Digital OOH was het perfecte medium om de impact van een nierziekte over te brengen: op een drukke plek waar mensen uit hun werk komen of gaan winkelen voel je het contrast tussen de grote wereld van de mensen en de kleine wereld van Fabian.