Steeds meer consumenten stappen over op huismerken. Lay's wil daarom merkvoorkeur creëren met een campagne die consumenten actief betrekt bij het merk en de positie van Lay's als de lekkerste chips van Nederland bevestigen.

Alle eigenwijze Nederlandse chipsliefhebbers tussen de 13-54 jaar.

Lay's roept iedereen op om de nieuwe Lay's smaak te bedenken: Lay's Maak de Smaak! De winnaar krijgt € 25.000,- + 1% van de omzet van de nieuwe smaak.

De campagne bestond uit 4 fases: De consument werd opgeroepen om smaken in te sturen (678.682 smaken). Vervolgens zijn de finalisten gekozen door een jury onder leiding van Joop Braakhekke: Mango Red Chilli, Nr. 66 Babi Pangang en Patatje Joppie. Nederland werd gevraagd op deze smaken te stemmen. Uiteindelijk werd de winnaar Patatje Joppie bekend gemaakt. De gehele campagne is gedragen door diverse media en middelen: TVC, TV Branded content, Online, Mobile, Dagbladen, Straat-activatie, Instore en On-Pack.