Realiseer 25% omzetgroei door Nederland bekend te maken met de verhoogde winstkansen van het vernieuwde spelconcept.

Lotto-spelers en niet-spelers van 18 jaar en ouder.

In plaats van praten over de kans op rijkdom en daarmee in clichés te vervallen, ging Lotto wijzen op de risico's. Elke uiting sneed op humoristische wijze een luxeprobleem aan. Je zal er maar mee te kampen hebben. De omzet steeg in 2000 66%, het aantal abonnees groeide, het aantal stoppers slonk flink. En: Lotto werd weer een eigentijds en relevant merk. De campagne toonde aan dat de 'ijzeren marketingwet' NOOIT voor een negatieve insteek te kiezen, niet opgaat als je dat op een originele en verrassende wijze doet. Lotto werd als spel weer actueel en daarmee onderdeel van het Nederlandse cultuurgoed.

Tv als basis. Maar ook dm: de campagne trapte af met een gratis lot op ieders deurmat. Op de winkelvloer werd de ketting gesloten.