Werkgevers moeten hun (salaris)administratie aanpassen voor de introductie van de nieuwe Loonaangifte 2006 op 1-1-‘06. Concreet (totale campagne): 99% heeft kennis van de veranderingen en 98% is gereed voor de invoering.

Werkgevers, met name kleinere. Daarnaast intermediairs, zoals accountants en administratiekantoren.

De aanpak is gefaseerd van push (brede massamedia) naar pull (op maat gesneden gedetailleerde informatie). Per fase een andere kernboodschap die van ‘bewustwording’ via ‘informatievergaring’ moet aanzetten tot het ‘ondernemen van de juiste activiteiten’ om tijdig klaar te zijn voor de nieuwe loonaangifte. Het massamediale deel van de campagne dient om het bewustwordingsproces te activeren, de informatiebronnen en hulpmiddelen bekend te maken en daarmee de doelgroep aan te sporen tot de benodigde actie.

De diverse doelgroep moest in elke fase meerdere keren de boodschap ontvangen. Daarvoor is een combinatie gebruikt van landelijke dagbladen, vakbladen, radio en online advertising.