Door toenemende concurrentiedruk daalt het volume horeca-verkoop van Lipton Ice Tea al jaren. Stijging van spontane merkbekendheid en het aantal horeca verkooppunten is cruciaal om het tij te keren.

Nederlanders en Belgen van 16-65 jaar die frisdrank buitenshuis bestellen.

81% van de iced-tea bestellers verwacht Lipton, 44% krijgt regelmatig iets anders. Een frustratie voor consumenten, een kans voor Lipton Ice Tea. Met de Lipton Ice Tea Insurance lossen we dit speels en opvallend op én claimen we onze positie als original. Bestel je iced-tea en krijg je geen Lipton Ice Tea? Dan ben je verzekerd. Opvallend, relevant en fun. De beste om dit groot te maken? De andere OG: Ice-T!

We starten bij de opening van het terrasseizoen: het moment dat men massaal iced-tea buiten de deur besteld. Via online- en social en tvc introduceert Ice-T de insurance. Influencers verdiepen het verhaal. OOH en horeca-uitingen zoals merch, posters en viltjes activeren op het juiste moment. Alles leidt naar de landingpage om eenvoudig een claim in te dienen.