Nederlanders terug in connectie brengen met LiGA

Nederlanders 18-65 jaar

Ter ere van haar 100ste verjaardag versterkt LiGA haar band met Nederlanders en benadrukt haar rol in de Nederlandse cultuur. Cultuur bestaat uit generaties doorgegeven herinneringen, waar LiGA al 100 jaar trots onderdeel van is. LiGA stimuleert om deze herinneringen door te blijven geven aan de volgende generatie.

De LiGA-campagnecommercial toont een jaren '80 gezin op weg van vakantie naar huis. De dochter kan niet wachten om haar prachtige vakantieherinneringen thuis te delen. Bij de Nederlandse grens klinkt het bekende liedje 'we zijn er bijna, maar nog niet helemaal!' en wordt LiGA van moeder op dochter doorgegeven, symboliserend hoe LiGA al 100 jaar deel uitmaakt van Nederlandse herinneringen. De commercial glijdt door naar 2023, waar het meisje uit de jaren '80 nu als moeder dezelfde herinnering doorgeeft aan haar kind. Deze traditie wordt onbewust van generatie op generatie doorgegeven, net als LiGA. De campagne loopt op verschillende platforms waaronder TV, Digitaal, Social Media en Display advertenties. Een On-Pack activatie met iconische Milkbreak en Evergreen verpakkingen en daarop het LiGA-kindje brengt nostalgie tot leven. Een in-store winactie moedigt consumenten aan om hun waardevolste LiGA herinnering te delen, met kans op 1 van de 100 prijzen. Consumenten reageren massaal en delen een bijzondere collectie aan rijke LiGA herinneringen op de campagnewebsite. LiGA Bewaarblikjes maken een comeback om aan de consumentenvraag naar gemakkelijk mee te nemen tussendoortjes te voldoen. LiGA gaat de straat op om consumenten te vragen naar hun herinneringen. Gedurende het jaar werkt LiGA samen met partners zoals Volkswagen, de 4Daagse en Ik hou van Holland. De campagne wordt opgepikt door diverse media. Het jaar wordt afgesloten met een wrap-up video, waarin LiGA een compilatie deelt van consumentenherinneringen. Zo blijft LiGA aanmoedigen om Nederlanders mee te laten nadenken over wat zij aan de volgende generatie willen doorgeven.