Uit imago-onderzoek blijkt dat consumenten Swiss Sense ervaren als een premium-merk met relatief hoge prijzen. Ten onrechte, want Swiss Sense is in werkelijkheid een aanbieder van bedden in het middensegment. Daarom lanceerden wij, vanuit een samenwerking met vtwonen, een nieuwe, kleurrijke boxspringcollectie met bijhorende campagne gericht op het middensegment

Jong en Hoopvol, Stedelijke Dynamiek, Gewoon Gemiddeld , Plannen en Rennen, Zorgeloos en Actief (Whize segmenten).

De campagneboodschap is: "Omdat je het lekkerst slaapt in een bed dat op jouw lijf geschreven is, introduceren we de nieuwe Lifestyle by vtwonen collectie. Onderscheidend in kleurrijke, slanke en stoere vormgeving, met volop mogelijkheden om te mixen en matchen. Begin de dag precies zoals jíj dat wil!". Omdat we een brede doelgroep willen aanspreken, tonen we bewust heel verschillende typen mensen, ieder met hun slaapkamer en bed in een eigen stijl en kleur, gecombineerd met heldere prijscommunicatie. Voor het eerst hebben we ook gebroken met de gewoonte om bedden "strak te stylen" om ze in plaats daarvan losjes op te maken. Zo willen we het gevoel van thuis heel dichtbij brengen. Als finishing touch, hebben we alle boxspringmodellen uit de Lifestyle by vtwonen collectie de naam van een kruid of specerij gegeven. Elk met unieke eigenschappen voor een goede nachtrust of een fit begin van je dag.

Voor de introductie van de collectie hebben we relevante content ontwikkeld voor elke fase van de customer journey, zowel push als pull. Om bereik en contacten te optimaliseren hebben we SEA, Google Shopping, Facebook en Instagram, display advertising en online video ingezet als aanvulling op de TV-campagne. Voor optimale herkenning van de campagne zijn naast de paid-kanalen, ook de owned-kanalen met dezelfde campagne-elementen ingericht. Tenslotte hebben we binnen onze samenwerking ook de kanalen van vtwonen ingezet. Denk hierbij aan het online platform, het print magazine (advertorials en advertenties) en inzet van verschillende vtwonen bloggers/influencers.