Nieuwe positionering met doel: stijging spontane naamsbekendheid en maatschappelijke betrokkenheid.

Nederland 18+ met een focus op maatschappelijke betrokkenheid.

In een tijd waarin de samenleving lijkt te verharden, laat het Oranje Fonds iets anders zien: lief zit in ons. Vanuit de overtuiging dat mensen van nature naar elkaar omkijken, benadrukt het fonds dat lief doen in ons allemaal zit en dat een klein gebaar een groot verschil kan maken. Met echte mensen en initiatieven bewijst de campagne hoeveel verbondenheid er is en hoe klein de stap kan zijn om zelf verschil te maken. Zo groeit betrokkenheid in de samenleving én het merk.

Earned media en PR vormden de basis voor geloofwaardigheid met echte verhalen. Paid inzet via TVC, bios en OLV zorgden voor schaal. Creators en eigen netwerk vormden de dragers van de boodschap. Verdiepingsvideo’s en een samenwerking met De Efteling gaven context en inspiratie. Door nationale en lokale media te combineren ontstond een stroom van positieve verhalen. Zo wordt ‘Lief zit in ons’ zichtbaar en voelbaar.