De briefing: maak Nederland verliefd op groente en fruit. Nederlanders eten het slechtst groente en fruit van Europa, maar geven 1,6 miljard euro uit aan supplementen. Haak in op de supplementenhype en maak die absurditeit voelbaar. Doel: groente en fruit neerzetten als logische, dagelijkse keuze en beter eten te stimuleren. In een schil, niet in een pil.

Van boomers tot Gen Z.

SuperSupplementen. Lidl verpakte groente en fruit als voedingssupplementen. Met fitnessicoon Tony Little werd de supplementenindustrie op speelse wijze gespiegeld. Over the top, absurd en zonder oordeel. De boodschap was helder: je hebt geen pillen nodig, je hebt paprika’s nodig.

Pr, socials, influencers en OOH. Door het samenspel van geestige 90's content op social, influencers die in het complot zaten, een SuperSupplementen vending machine op Amsterdam Centraal en spectaculars op straat waren de Lidl SuperSupplementen niet te missen.