Het beeld dat (potentiële) lezeressen van Libelle hebben verjongen en het beeld dat de huidige lezeressen hebben verstevigen.

Vrouwen van 35-45 jaar.

De traditionele huisvrouw of carrièrevrouw bestaat niet meer. De traditionele Libelle ook niet. Aan de hand van eigentijdse stellingen over vrouwelijke waarden geeft Libelle aandacht aan echte vrouwelijke discussies. Hierdoor wordt het beeld dat de doelgroep van Libelle heeft geactualiseerd.

Met een brede aanpak en inzet van middelen (tv, print, banners, website, outdoor, pr) zet Libelle vrouwen aan het denken door verschillende stellingen voor te leggen. De campagne startte met een teaserwebsite luisternaardevrouwinjou.nl. In deze fase was de afzender nog niet duidelijk. In de volgende fase van de campagne werd de afzender Libelle onthuld via print, tv en outdoor.