DA moet haar positie verstevigen als dé winkel waar je moet zijn voor alles op het gebied van Schoonheid & Gezondheid. De campagne heeft tot doel DA weer op de kaart te zetten: in het hoofd (Top of Mind bekendheid), in het hart (positieve, eigentijdse attitude) en in de benen (stimuleren winkelbezoek).

Marketing: vrouwen 18-65. Communicatie: vrouwen 30-45.

Gezondheid en schoonheid betekenen “je lekker voelen”; hoe fit ben je en hoe zie je eruit. Die twee zaken komen samen op één plek: HET LIJF! Leve je Lijf! staat voor blij zijn met jezelf / voor een compliment aan je eigen lijf of delen daarvan. Leve je Lijf! komt terug door altijd lichaamsdelen centraal te stellen en ook als display te gebruiken.

Naast de ingezette thematische campagnelijn spelen leveranciers van DA in alle campagneonderdelen een centrale rol: het product van onze partners als ‘held’ van de actiecommercials. En dat geldt ook voor in- en outstore media, print, radiocommercials, huis-aan-huis folders, dm et cetera.