Marktleider Conimex is al jaren het vertrouwde merk in de Oosterse categorie, maar verliest de laatste jaren marktaandeel. Met een assortiment en campagne die steeds minder resoneren onder jongere generaties. Om de weg naar groei terug te vinden, moet Conimex zichzelf opnieuw uitvinden. Met een focus op bekendheid, authenticiteit en expertise in smaak wil Conimex de weg naar groei in brand power en marktaandeel terugvinden.

Consumenten die elke avond iets lekkers op tafel willen zetten. Staan steeds sceptischer tegenover kant-en-klare maaltijdmixen en worstelen met de wens om meer gebalanceerd en verantwoord te eten.

Let’s eat more East. Een oproep vanuit Conimex om wat vaker te eten zoals ze dat in Azië doen. Thema’s waar wij tegenwoordig mee worstelen, zoals gezonder en duurzamer eten, worden in de Aziatische keuken al generaties lang omarmd. Door de kennis uit de Oosterse keuken naar hier te halen, inspireert Conimex consumenten om ook meer balans, gezondheid, smaak en groenten in het eetpatroon te brengen. In Indonesië wordt Nasi Goreng van oudsher gemaakt van restjes groenten en rijst met verrijking van kruiden. Conimex brengt deze wijsheden naar de Nederlandse keuken om voedselverspilling te verminderen. Naast communicatie worden ook packdesign en productportfolio aangepast om Let’s eat more East optimaal uit te dragen.

De campagne startte met Indonesië: maak een Nasi Goreng met de groenten die je nog in huis hebt, met ondersteuning van een kookboekje en een AI-gedreven Receptentool. Deze wordt opgevolgd door de nieuwste Thaise Curry's innovatie die draait om hoe een dagje zonder vlees ook heerlijk kan zijn. Beide worden 360° uitgerold. Naast de meer mainstream kanalen als tv, Facebook en Instagram wordt er ook ingezet op TikTok en Pinterest. De Aziatische wijsheden worden op relevante momenten ingezet, tijdens hete zomerdagen en de Verspillingsvrije Week. Ook op de winkelvloer is Conimex aanwezig met gele tuktuks en boten vol met Conimex producten.