Graze introduceren als verantwoord en verrassend lekker snackmerk en zo Nederland beter en bewuster laten snacken.

Primair: Moderne, urban vrouwen met een on-the-go lifestyle. Secundair: heel snackend Nederland.

De doelgroep wil graag gezonder snacken, maar dan moet het wel goed smaken. Daarom verleiden we ze eerst met heerlijke beelden. Daarna prikkelen we de nieuwsgierigheid met vragen die het onmogelijke mogelijk maken, bv.‘wat als goed bezig ook lekker bezig was?’ of ‘wat als minder calorieën smaakten naar meer?’. Tenslotte overtuigen we de doelgroep met concrete proposities en sterke healthclaims: verrassende smaken, natuurlijke ingrediënten, minder suiker en minder calorieën.

Zodra Graze in de winkel lag barstte de campagne los. Verspreid over verschillende flights en een brede range aan middelen: drie 10” TVC’s in één reclameblok, online video’s, abri’s, sampling, performance marketing op retailplatforms en uiteraard social media met instagram ads, stories en influencers.