Bonen van HAK vaker op het menu krijgen.

Gezinnen met kinderen.

Bonen spelen als gezonde en lekkere verrijker een belangrijke rol binnen het nieuwe eten. De grootste barrière bij de consument is dat men niet weet hoe bonen (lekker) te eten. HAK brengt daar verandering in met een simpele boodschap: je hoeft niets te veranderen in je weekmenu; al jouw vaste gerechten kun je lekker en rijker maken met 'bonen erbij' van HAK! Om in te breken op het bestaande eetpatroon van Nederland heeft HAK de hulp ingeroepen van Herman den Blijker.

Inbreken op gerechten is consistent doorgevoerd in TV-commercials, online via een Smulweb & banner campagne, een uitgebreide samenwerking met bloggers en met een sympathieke activatie rondom de moestuintjes van AH. Tenslotte ontwikkelde Herman het kookboek 'Herman over bonen', waarin hij liet zien hoe veelzijdig & lekker bonen zijn.