Het HAK-merk weer relevanter maken door het groter onderdeel van de avondmaaltijd te laten zijn en de gebruiksfrequentie van 1x naar 2x per maand te verhogen.

Gezinnen met jonge kinderen.

Vroeger gingen we van land naar pot, nu gaan we van land naar bord. In plaats van Martine kwam er een kok, die steeds met een andere BN'er een smakelijke Hollandse maaltijd bereidt op het land van HAK. Om een groter aandeel te verwerven in de avondmaaltijd claimt HAK, 'Lekker Hollands', de dagelijkse Aardappel-Groente-Vlees-maaltijd. Om in te breken op de maaltijdroutine is de Woensdag-HAKdag geïntroduceerd.

HAK heeft een beperkt budget. Daarom is er bewust free publicity gezocht. Met een eenmalige, iconische tvc, inhakend op de troonrede, nam Martine afscheid. Via pr en social media is Ronald Koeman aangekondigd. Dit zorgde voor veel positieve rumoer. Daarna is ervoor gekozen om veel op tv te zijn. Met Woensdag-HAKdag op radio (dinsdag en woensdag) wordt HAK steeds meer deel van de maaltijdroutine.