Just Eat Takeaway.com (JET) wilde meer dan zichtbaar zijn als UEFA Champions League-sponsor. Het moest de vanzelfsprekende bezorgkeuze worden op wedstrijddagen en de sponsorrol transformeren naar culturele relevantie.

Voetbalfans die de Champions League beleven als sociaal ritueel: samen kijken, samen eten, samen delen en waarde hechten aan authenticiteit.

Voetbal en eten zijn emotioneel verbonden. Elke wedstrijd is een ritueel, en de tafel is waar dat ritueel begint. In plaats van het spel te sponsoren, voedde JET de emotie eromheen, met The Legendary Table. Pitchside in San Siro schoven twee UCL-legendes, drie creators en een host aan voor een maaltijd vol verhalen. Wat leek op een lunch werd een schaalbaar content-IP.

Een multi-platform campagne: 2 long-form YouTube-afleveringen, 42 short-form cutdowns en advertorials via UEFA- en creator-kanalen. Organisch verspreid en ondersteund door UEFA Marketing.