Bekendheid van laaggeletterdheid bij volwassenen en de mogelijkheden hier iets aan te doen drastisch vergroten.

Laaggeletterden. Secundair: directe omgeving, media/sponsoren.

Leren lezen en schrijven positioneren als een vanzelfsprekende handeling van laaggeletterden in Nederland. Om de drie barrières te slechten (ik red me prima zonder, ik ben bang en ik kan toch niets) wordt gekozen voor 26 ambassadeurs, échte ex-laaggeletterden, die een letter van het alfabet vertegenwoordigen. Zij vormen woorden, met een voor hen herkenbare angst of belofte.

Eerst laaggeletterden involveren en interesseren voor het onderwerp. Om het onderwerp bespreekbaar en herkenbaar te maken is er gebruik gemaakt van de media tv, radio, buitenreclame en PR. Daarna kwamen ze in aanraking met de campagne via hun omgeving zoals werkgever, Rabobank filialen en regionale tv en radio. Ook is een website ontwikkeld waar de ambassadeurs vertellen over hun huidige, veranderde leven. www.lees-en-schrijf.nu.