Lebara wil als grootste uitdager de nummer 4 in de markt worden. Een die een scherp, relevant en nuchter tegengeluid biedt tegen de drie grote providers. Maar ook een die als challenger meer doet dan blèren over onze prijs met praatjes plaatjes.

Lebara is voor iedereen die niet te veel wil én kan betalen. Value-seekers van jong tot oud aan wie we ons nog moeten voorstellen of aan wie we nog een laatste zetje moeten geven om ons te overwegen.

Als je slim bent maak je vanzelf de keuze om sommige dingen wel te doen en sommige niet. Waarom? Logica. Omdat jij weet wat je nodig hebt en wat je daarvoor over hebt. Lebara. Logisch. Onder deze noemer schudden we Nederland wakker met verfrissende waarheden over mobiele telefonie en hoe mensen met hun telefoons en data omgaan. Zo kwamen met een anti-unlimited campagne, bouwden we een groeiende fanbase op social rondom logisch, lanceerden een samenwerking met de Johan Cruyff Foundation om jongeren minder op hun mobiel te laten spelen en lanceerde met een knipoog de Limited Edition Simkaart voor je huidige telefoon op de dag dat de nieuwe iPhone uitkwam, want die heb je natuurlijk he-le-maal niet nodig.

Om impact te verhogen maakten we de switch van een dripping-strategie naar een flight-strategie, waarmee we meer pieken inbouwden die gewicht hebben. Dit zorgt er in de mediamix voor dat we impact-drivers gebruikten (zoals OOH) ten koste van frequentie-gedreven middelen als radio. Tegelijkertijd zorgen we ervoor dat we buiten de flights om op andere manieren altijd verrassend aanwezig zijn.