Met de introductie van Lava Hot Wings wil KFC maximale aandacht claimen voor een nieuw extreem pittig product en het neerzetten als hét must-try item binnen de categorie.

Jongeren tussen de 18 en 35 jaar. Een generatie die productclaims negeert, maar entertainment verwacht van merken.

“It’s very funny but we obviously can’t do this,” was de eerste reactie van KFC. En precies daarom deden we het. KFC introduceerde extreem pittige Lava Hot Wings. En voor die introductie kozen we niet voor het zoveelste cliché van vuur, vlammen of zweet, maar voor het onvermijdelijke moment erna. Door niet de hitte zelf, maar de prijs van hitte centraal te zetten, maakten we ‘extreem spicy’ voelbaar, grappig en onderscheidend. Zo werd Lava Wings niet alleen een smaak, maar een verhaal. De film opent vol bravoure en zelfoverschatting: een jongen giet royaal Lava-saus over zijn Hot Wings. Zonder twijfel. Dit kan hij hebben. Maar pittigheid stopt niet bij de eerste hap. Het bouwt op. Het nestelt zich. En het eindigt niet die avond… Dan de reality check van de film. Groot, dramatisch en onontkoombaar. Gedragen door een dramatische cover van Non, Je Ne Regrette Rien. Want ja: het is pijnlijk spicy. Maar spijt? Geen seconde. Lava Hot Wings. Worth it. Ook morgen.

Eén hero film vormde de kern: groots gelanceerd op TV en slim doorvertaald naar online video en paid social (Meta, TikTok en Snapchat) om jongeren maximaal te bereiken. DOOH, radio en online radio zorgden voor extra bereik en herhaling. Influencer-PR bracht het concept de cultuur in, met een speciaal Lava Wings-pakket met saus en cooling wipes voor de dag erna. Eigen kanalen en restaurants zorgden voor conversie.