Awareness en buzz creëren rondom de straatkunstcollectie van IKEA door deze op verrassende wijze talk-of-the-town te maken.

The many people (6-80 jaar)

Home is where the art is. IKEA wil kunst bereikbaar maken voor iedereen. Vanuit deze overtuiging introduceert het woonwarenhuis in april 2015 de IKEA Art Event 2015 Street Art limited collectie: 12 posters van straatkunstenaars wereldwijd die voor een zeer betaalbare prijs verkrijgbaar zijn in alle winkels en op IKEA.nl. Hier moet je op tijd bij zijn: here today, gone tomorrow!

Een gefaseerde campagne is multimediaal uitgerold en bereikte meer dan 110 miljoen mensen. In een online video waardeerde kunstliefhebbers in een museum één van de 12 posters tussen de andere schilderijen. De video ging de hele wereld over en behoort tot de meest succesvolle virals van 2015. In een pop-up store in hartje Amsterdam veranderde de online hype in bereikbare kunst voor iedereen, nog voordat de collectie in de launch area van alle IKEA winkels lag.