Care, ons eigen verzorgingsmerk, miste relevantie en uitstraling. Dat is in een groeimarkt als personal care een gemiste kans. Daarom herintroduceerden we Care als luxe verzorgingsmerk met een verrassend toegankelijke prijs. Exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn. De introductiecampagne moest bouwen aan naams- en propositiebekendheid en uitnodigen om het nieuwe Care te proberen.

Prijs-kwaliteitszoekers en trendgevoelige jongeren. Met primaire focus op vrouwen.

We hebben steeds minder tijd voor onszelf. Dus wil je jezelf soms extra verwennen. Met een stukje pure chocolade. Of een perfect geschuimde cappuccino. En precies die luxe, kleine verwennerij wil je ook voelen bij je persoonlijke verzorging. Vanuit dat inzicht ontstond de introductiecampagne ‘Care. Verrukkelijk van top tot teen’. We spelen met de conventies van luxe verzorgingsmerken en combineren die met de wereld van food-indulgence. Het resultaat: een campagne die alle zintuigen prikkelt. Van visuele food explosies, tot sound-design en geurmarketing. Zo bouwden we een hoogwaardig merk, wat de verrassend lage prijs extra aantrekkelijk maakte.

Om naamsbekendheid en herkenning te bouwen, kozen we middelen met groot bereik: TV, OLV, Social, (D)OOH en Billboarding. We versterkten de merkbeleving met sensory marketing. Mensen ontdekten thuis de geur van Care via geuradvertenties en konden onderweg onze handcrème uitproberen via OOH-uitingen met ingebouwde dispenser. In-store sampling en een PR-activatie met een mini spa lieten nog meer mensen Care ervaren. Creators, een gratis Care glossy en een partnership met LINDA verdiepten het merkimago. In de winkels stond Care extra in de spotlight met opvallende schapcommunicatie en productplaatsingen op de groente- en fruitafdeling om de link met food extra te benadrukken.