Doel van deze eerste echte merkcampagne (daarvoor was KiKa bekend van losse activaties) is mensen te mobiliseren voor steun aan het KiKa-doel: 100% genezingskans.

Zoveel mogelijk Nederlanders.

We presenteren de hoge genezingskans (81%) als een hoopvolle eye-opener en vragen mensen om ons doel, die kans naar 100% brengen, te steunen. We zien hoe volwassenen in de spiegel terugblikken en beseffen dat hun kinderdromen uit de tijd dat ze nog met kanker in het ziekenhuis werden behandeld, toch zijn uitgekomen. Het campagnethema: laat kinderdromen uitkomen.

Vanwege het belang van emotie veel nadruk op de filmische vertelling in TV, OLV en Bioscoop. Doorvertaald met dezelfde invalshoek in radio, print, display banners, DOOH en socials. Voor socials is daarnaast ook een video gemaakt met schoolkinderen die vertellen wat ze later willen worden.