Informeer fietsers over het nieuwe verbod van het vasthouden van een mobieltje op de fiets. Communiceer ook de boete van 95 euro die hiervoor geldt.

Iedereen die regelmatig fietst: van scholieren tot mensen die naar werk fietsen.

We informeren mensen over de boete én sporen direct aan tot het juiste gedrag. In een opvallende serie van diverse achterwerken tonen we het goede voorbeeld en bieden we een concreet handelingsperspectief: "Laat je telefoon lekker zitten".

Om de doelgroep effectief en impactvol te bereiken, zetten we een zeer intensieve outdoorcampagne rondom fietspaden en -stallingen in, aangevuld met online banners. We trappen de campagne vervolgens af met een PR kick-off waarbij Minister Cora van Nieuwenhuizen de broek (met opvallende achterzak) uit de campagne draagt.