Verantwoord rijgedrag stimuleren door duidelijk te maken dat bellen (ook handsfree) en navigatieapparatuur instellen je aandacht van het verkeer afleiden.

Alle automobilisten in het bezit van een mobiele telefoon en/of navigatieapparatuur (kortom vrijwel alle automobilisten).

De campagneuitingen verbeelden letterlijk dat het voeren van een telefoongesprek of intypen van een adres het zicht op de weg en het overige verkeer hindert.

De middelen waarmee we de automobilist op het moment van het rijden kunnen bereiken, zoals radio, posters langs de weg en matrixborden, vormen de kern van de campagne. Op de site en in banners komt de afleiding nog letterlijk tot leven d.m.v. een filmpje.