Van bewustwording tot gedragsverandering, de campagne moest een statement maken én het gesprek starten.

Gebruikers van social media in Nederland: 1% haters en 99% stille meerderheid.

Uit eigen data-ondezoek blijkt dat 1 op de 10 reacties op RTL's Instagram-kanalen een haatreactie is. Online haat heeft gevolgen: mensen voelen zich onveilig en sommigen verlaten sociale media. Daardoor staat representatie onder druk. RTL nam het voortouw door zich niet alleen te richten tot de haters, maar juist ook de stille meerderheid aan te moedigen zich uit te spreken. Vier RTL-talenten deelden hun persoonlijke ervaringen met online haat in krachtige en emotionele video's, met de boodschap: Laat haat nooit normaal worden.

In de Week Tegen Pesten werden één hoofdvideo en vier portretten gereleased. Organisch via de eigen social kanalen en middels PR. Vervolgens werden belangrijke slots op RTL-zenders ingezet.