Met een nieuwe, meer uitgesproken en emotioneel geladen merkcampagne willen we niet alleen het hoofd maar ook het hart veroveren en zo de merkkracht en -voorkeur versterken.

We richten ons op heel Nederland. Er bankieren meer dan 8 miljoen mensen bij ING; het is een bank voor iedereen: van bijstandsouder tot miljonair, van eenmanszaak tot multinational.

Met een nieuwe geïntegreerde merkcampagne willen we laten zien en voelen dat ING vindt, dat jij zelf de beste beslissingen over je leven of bedrijf kunt nemen. Maar de stap van willen naar ook echt doen is best groot. Dan kan een zetje in de rug, een goed voorbeeld, meer inzicht of een handige tool je daarbij helpen. En dat is precies wanneer wij er voor jou zijn. Zo kun jij gaan voor wat jij belangrijk vindt. Oftewel: ‘Laat dat maar aan jou over’. De campagne is een ode aan de veerkracht van mensen en de stappen die zij durven te maken om het leven op hun eigen manier in te vullen. Centraal in de campagne staan verhalen van echte mensen, bezongen door Davina Michelle met een nieuwe versie van het lied ‘This is my life’. Deze ode trekken we door in content en productcampagnes. Of het nu om een huis kopen, beleggen of een bedrijf starten gaat; samen met ING kun jij doen wat goed voelt.

Met een nieuwe merkfilm maken we een krachtig en emotioneel statement. Die wordt online, in social en op TV ingezet. Telkens geoptimaliseerd per medium. Ook gaat de soundtrack van Davina Michelle live op Spotify en YouTube. Elementen uit de merkcampagne zijn de basis voor product- en sponsoring campagnes die de daad bij het woord voegen en laten zien hoe het aanbod van ING jou zelf aan het stuur zet. De productcampagnes en aansluitende sales-activaties worden doelgroep-specifiek ingezet in o.a. radio, online display, social media en owned channels.