Awareness creëren voor de waanzin van (te) goedkope mode.

Vrouwen, meisjes en jongens (15-55 jaar) die (te) goedkope mode kopen. Pers.

We creëren het scherpst mogelijke contrast tussen enerzijds de dragers en anderzijds de makers van (te) goedkope mode door in te springen op de actualiteit van de ramp. Modellen prijzen te goedkope kleding aan op de puinhopen van de ingestorte kledingfabriek in Bangladesh. We gebruikten persfoto's voor deze campagne.

Billboards en abri's in Amsterdam (2 weken). Gratis beschikbaar gesteld door MMD media. Ondersteund door seeding-, SEA- en online PR strategie. Modesite "Fashionista" bood ons een main position aan op hun landingspagina. Online banners stuurden shoppers naar www.duurzamemode.nu waar ze geïnformeerd werden over betaalbare alternatieven voor te goedkope mode. Volop positieve coverage in de Nederlandse pers (48 offline- en 670 online posts). Free publicity mediawaarde van 96.000 euro in 2 weken tijd. NRC-Handelsblad Special Charity Award.