De campagne moet een moeilijk bereikbare doelgroep wijzen op de moeilijkheidsgraad van veilig afsteken van vuurwerk.

Mannen tussen de 13 en 40 jaar, focus op jongens tussen 15 en 19 (79% van de slachtoffers is man).

Siervuurwerk veroorzaakt ieder jaar het grootste aantal ongelukken tijdens de jaarwisseling. De kracht van siervuurwerk wordt vaak onderschat, terwijl siervuurwerk een krachtig explosief is. De campagne dramatiseert deze onvermoede gevaren. Op televisie maken we de vergelijking met oorlogsbeelden. Online hebben we gekozen voor een fictieve groep vrijheidsstrijders die ogenschijnlijk onschuldig siervuurwerk gebruikt als zware explosieven.

Gezien de korte campagnetijd, worden de tv-commercials met een hoge mediadruk ingezet. Daarnaast worden 4 virals geseed. Om een zo groot mogelijk jongerenpubliek te bereiken, hebben we tegelijkertijd alle grote fun-, marketing- en videoblogs en communities benaderd Zo had iedereen ‘de primeur’ in de tweede week van december.