De Rotterdamse wijk Katendrecht heeft een roerig imago. Er wordt hard gewerkt aan gebiedsvernieuwing. Voor de gebiedspromotie is een paraplucampagne ontwikkeld.

Huidige en omliggende wijkbewoners, potentiële bewoners uit (Groot) Rotterdam die zich oriënteren op een nieuwe woonomgeving in de stad.

Zoals Rotterdammers zelf zijn: een campagne die zegt waar het op staat. Katendrecht is ongepolijst, eerlijk en net even anders dan veel mensen gewend zijn. Onder het motto Kun jij De Kaap aan? worden verschillende leefstijlen en gewoontes van de huidige Kaap-bewoners opzettelijk stevig neergezet. Niet iedereen zal er kunnen aarden. De bewoners zijn eigenzinnige mensen. Ze hebben behoefte aan vrijheid en ruimte en willen daarin niet beperkt worden. Voor de typisch Hollandse burgerlijkheid is dan ook geen plaats.

Huidige bewoners overtuigen en als ambassadeur inzetten met o.a. bewonersnieuws. Daarna een Rotterdamse massamediale outdoor campagne die verwijst naar www.kunjijdekaapaan.nl.