Sturing geven aan het merk KRO op alle mediaplatforms -> radio, televisie, internet, events, vereniging en de glossy ‘Maria’.

De KRO wil de mensen aanspreken die bereid zijn de KRO als inspirator te zien. Kenmerken: zorgzaam, kritisch en spiritueel.

Het koppelen van de waarden van Goed Leven aan de KRO: zorgen voor jezelf en zorgen voor elkaar.

Vanaf 15 december 2008 ABRI’s door heel Nederland (twee weken) en radiospots op de publieke zenders. Vanaf 19 januari commercials op Nederland 1, 2 en 3. Daarnaast worden de campagnebeelden gebruikt als afsluiting van alle KRO programma’s en toegepast in alle uitingen van de huisstijl.