Creëer een activerende campagne waarmee Staatsloterij laat zien de allergrootste prijzenpot van Nederland te hebben (390 miljoen!). Social engagement staat hierbij centraal, waarbij de campagne volledig aansluit op het overkoepelende thema.

Iedereen die durft te dromen (vanaf 18+ natuurlijk).

De allergrootste prijzenpot van Nederland ligt opgeslagen in een bijpassende kluis! Wie weet de code te kraken? Doormiddel van een innovatief systeem kon heel Nederland raden wat de juiste code van de kluis moest zijn - live op Facebook! Op deze manier gingen mensen actief aan de slag met de campagneboodschap: Staatsloterij heeft de allergrootste prijzenpot van Nederland!

De campagne speelde zich volledig af op Facebook, waardoor er een bijzonder hoog bereik gerealiseerd kon worden. Doordat mensen actief gingen raden, ontstond er een viraal effect met een enorm organisch bereik, tegen ontzettend lage kosten!