In de verzadigde, door prijs gedomineerde, telecommarkt wil KPN meerwaarde creëren vanuit het merk. Dit geeft duidelijk richting aan de doelstelling: creëer merkwaarde, door belangrijke merkmetrics en emotionele merkassociaties te verbeteren. Met een campagne die een cruciaal maatschappelijk debat over online shaming start. En KPN’s #BeterInternet missie invoelbaar maakt.

KPN richt zich op een breed publiek, met een focus op gezinnen, waarbij online veiligheid draait om het beschermen van jongeren. Om gezinnen te bereiken, starten we bij jongeren met als kerndoelgroep: jongeren 13-25 jaar; de slachtoffers, daders en omstanders van online shaming.

We laten Nederland kennis maken met #BeterInternet met een impactvol onderwerp waar niemand over praat: online shaming. Terwijl alle experts ons leren, praten is de belangrijkste stap. Het grootste probleem: ‘victim blaming'. Dit zorgt voor schaamte, waardoor slachtoffers zwijgen. Het inzicht: wanneer je iets in goed vertrouwen deelt, moeten niet de slachtoffers maar de ‘doorstuurders’ zich schamen. De boodschap: Denk na voordat je doorstuurt. Met een aangrijpende campagnefilm en song van MEAU laten we desastreuze gevolgen van online shaming zien. Stukje Van Mij gaat verder dan alleen bewustwording; het doorbreekt een diepgeworteld taboe en faciliteert een maatschappelijke dialoog die de focus verlegt van slachtoffer naar dader. De unieke samenwerking met maatschappelijk partners en MEAU versterkt de geloofwaardigheid en reikwijdte van de boodschap.

We volgen de regels van de muziekindustrie en lanceren de track op de grote streaming platformen en radiozenders. Tegelijkertijd delen we de clip ‘unbranded’ op de socials van MEAU. Om daarna verder verspreid te worden in PR en via influencers. Om vervolgens een breder gesprek te stimuleren verschijnen branded assets in ATL-media. Via owned en social kanalen delen we met partners help-content voor jongeren, ouders en leraren. We creëren een lespakket voor scholen en informeren ouders via online ouderavonden.