Introductie van een nieuw biermerk in Nederland, exclusief verkrijgbaar bij Lidl. Eerste stap: naamsbekendheid & trial. Het achterliggende doel is het aandeel van Lidl in de biercategorie significant te laten stijgen.

Nederlanders die regelmatig thuis bier drinken (>80% van dit volume komt van mannen)

'Kordaat: dat ben je, dat drink je'. We zien verschillende mannen 'typische' mannenklusjes klaren, waar ze zelf nogal trots op zijn. Hierna drinken ze met voldoening een glas Kordaat. Een over-the-top voice-over zet het nog heldhaftiger aan: 'Voor al deze kordate mannen is er nu Kordaat!' Dat deze positionering niet al te letterlijk genomen moet worden, bewijst Lidl niet alleen door de knipoog in de commercial, maar ook door na enkele dagen online video's te lanceren waarin kordate vrouwen zich te goed doen aan het nieuwe bier.

Om de positionering over te brengen staan TVC, OLV en bioscoop centraal. Verdere bereiksopbouw door OOH, TV-billboarding, print, display, social media en PR. Nergens wordt Lidl genoemd, enkel op de website kordaatbier.nl wordt vermeld dat het nieuwe biermerk exclusief bij Lidl verkrijgbaar is. Nederland weet het nieuwe biermerk desondanks massaal te vinden.