BNN wil meer leden, want meer leden is meer BNN! Omdat er nieuwe omroepen toetreden tot het publieke bestel is het van belang dat BNN meer leden krijgt. Jongeren worden niet makkelijk lid van een omroep. Je wordt immers, in hun optiek, gratis lid van bijvoorbeeld 538 en TMF.

13-39, jong van geest

We kiezen voor optimisme en lust for life. We zeggen waar het op staat. Koop dit en wordt lid. Met een kleurrijk musical thema leggen we met een knipoog uit waarom BNN moet groeien. En BNN gaat ver, we verkopen alles wat ons lief is, Philemon zijn Nier, Patrick zijn moeder en Sophie zelfs zichzelf.

De inzet van o.a. het lied, TVC, RC, print, outdoor, street, online, mobile, PR, store, pos, viral en guerrilla-acties in het land bleken een groot succes. Uit onderzoek uitgevoerd i.o. van de Adformatie, blijkt dat de campagne de meest aansprekende campagne is. Ook de intentie om lid te worden naar aanleiding van het zien van deze campagne was het grootst.