Het grote publiek ziet McDonald's vaak als een voorspelbare burgerketen. Daarom wilden we zoveel mogelijk mensen laten zien dat McDonald's een modern en spontaan merk is, dat midden in de samenleving staat. Een perfecte kans deed zich voor: het hoogtepunt van Koningsdag 2016 speelde zich af op de Grote Markt in Zwolle, pal voor ons restaurant.

Heel Nederland.

De koninklijke familie is omgeven met protocollen, en ook Koningsdag is meestal volledig uitgedacht en voorspelbaar. Toch houdt Koning Willem-Alexander wel van een spontaan grapje, en McDonald's ook. Op Koningsdag draaiden we daarom ons beroemde logo om: de W van Willem in plaats van de M van McDonald's.

Het volledige restaurant in Zwolle werd aangepast: de W van Willem stond op de façade, op al het instore materiaal en op alle verpakkingen. Zo kwam het dat we ruim een half uur live aanwezig waren op nationale TV, enorm veel free publicity en social likes kregen en zelfs een dankbare Facebook post van Willem-Alexander zelf.