Iedereen kent Centraal Beheer als verzekeraar. Maar nog niet iedereen wist dat je bij Centraal Beheer ook terecht kan voor andere (financiële) oplossingen. Daar moest verandering in komen. Maar hoe? In de iconische ‘Even Apeldoorn bellen’ campagnes staat altijd een schadesituatie centraal, waardoor dit format geen ruimte biedt voor nieuwe producten en diensten. Centraal Beheer had daarom behoefte aan een impactvol en onderscheidend campagneconstruct waarmee ze zich kan positioneren als brede (financiële) dienstverlener.

Nederlanders (18+) met focus op de doelgroep ‘dynamische gezinnen’ (30-45, vaak jonge gezinnen met relatief hoog inkomen) en ondernemers.

Uit onderzoek blijkt dat klanten voor Centraal Beheer kiezen vanuit de zekerheid die ze bij het merk voelen. Ze hebben het gevoel dat als er wat is, het goed komt. Dat gevoel is niet alleen fijn bij het afsluiten van een verzekering. Maar ook als je extra pensioen wil opbouwen voor later. Financieel gedoe rondom personeelsverzuim wil beperken. Of zonnepanelen wil aanschaffen. Want er komt hierbij heel wat op je af. Komt Goed. Ook hiervoor kun je gewoon even Apeldoorn bellen. In dit campagneconstruct worden de barrières van consumenten en ondernemers centraal gezet. Waar Centraal Beheer vervolgens altijd met een passende oplossing komt. Het construct biedt zo slim ruimte om het over nieuwe producten en diensten te hebben, gebruikmakend van de typische Centraal Beheer humor. Hiermee zorgden we voor de gewenste doorbraak van Centraal Beheer als brede (financiële) dienstverlener.

Voor optimale zichtbaarheid bij onze brede doelgroep (Nederlanders 18+) hebben we TV, radio en DOOH ingezet. Om onze specifieke doelgroepen 'dynamische gezinnen' en ondernemers selectief te bereiken hebben we (online) radio, OLV, display en (paid) social media ingezet. En natuurlijk hebben we onze eigen kanalen ingezet om onze 1,5 miljoen klanten te bereiken.