Autoriteit claimen op het gebied van wandelen en fietsen. Bekendheid van de voordelen van het ANWB lidmaatschap vergroten.

Gezinnen in leeftijdscategorie vanaf 30 jaar met kinderen vanaf 4 jaar. Opa’s en oma’s.

ANWB heeft alles ter voorbereiding en ter inspiratie voor een dagje uit. Om deze propositie over te brengen was er een verbindend element nodig waarmee de ANWB producten en diensten opvallend en doeltreffend kon communiceren. Wat de propositie, producten en diensten gemeen hebben is “buiten”. De blije kriebels van de eerste lentedag en de onstuitbare behoefte om buiten te zijn. Om mensen te motiveren om hier naar te luisteren, gaven we dat gevoel een gezicht. Een actief gezicht. Fris. Beestachtig. Het Buitenbeest. En hij roept: “Kom mee naar buiten allemaal!”

In print werden mensen dmv thematische uitingen geïnspireerd erop uit te gaan en op plaatsen waar men komt ter voorbereiding van een dagje uit, werden zij geactiveerd om naar anwb.nl of ANWB-winkel te gaan.