IT'ers aantrekken door KLM als vooruitstrevende IT-werkgever te positioneren.

IT’ers die op zoek zijn naar een nieuwe baan op een plek waar zij inhoudelijk worden uitgedaagd, waar innovatie hoog in het vaandel staat en waar er goed voor hen wordt gezorgd.

De onbekendheid van KLM als IT-werkgever, de 'war for talent' (waardoor elke IT'er uit zo'n 25 vacatures kan kiezen) en niet altijd even positieve nieuwsberichten, zorgt dat te weinig IT'ers bij KLM solliciteren. Om onze doelgroep te laten weten dat KLM juist een speeltuin is op IT-gebied, ontwikkelden we een 3-delige strategie. 1) We bundelden al het werk op het gebied van tech en data en brachten het onder één submerk: KLM Tech & Data, 2) gaven een inkijkje in de IT-projecten bij KLM met een contentplatform, 3) en maakten een opvallende campagne die laat zien dat IT bij KLM van zo’n hoog niveau is, dat het tegen alles bestand is. En met ‘alles’, bedoelen we ook echt alles. In deze campagne (‘Up for it’) is namelijk alles fictief, behalve het werk en de mensen van KLM Tech & Data. De complexe, dagelijkse realiteit bij KLM, zorgt voor uitzonderlijke uitdagingen. Deze campagne bewijst dat deze IT-afdeling een oplossing heeft voor ieder (on)denkbaar scenario.

We lanceerden de campagne eerst intern, in het EYE Amsterdam, met de belangrijkste ambassadeurs van de campagne: KLM’s huidige IT’ers. Vervolgens lanceerden we de campagne extern. Om het submerk KLM Tech & Data bij zoveel mogelijk IT’ers op de radar te krijgen en hen uiteindelijk naar het contentplatform te leiden, gebruikten we YouTube, Meta en relevante sites als Stack Overflow en Tweakers. Met het platform techdata.klm.com creëerden we een perfecte landing vanuit onze campagne met relevante content voor de verschillende disciplines binnen IT. Potentieel IT-talent kan zich hier volledig onderdompelen in alles wat er speelt op het gebied van tech, data en innovatie binnen KLM. Deze content leidt hen uiteindelijk naar een vacature die precies bij hen past.