KLM is altijd op zoek naar manieren om zichzelf opnieuw uit te vinden en haar frontrunner positie te behouden. Daarnaast is KLM continu zoekende naar hoe zij reizen comfortabeler kan maken en onvergetelijke (reis)ervaringen kan creëren. Met Jet Legs wilde KLM een jonge Instagram-doelgroep aanspreken met meer relevantie en leren over shoppinggebruik op het platform. Daarbij had de campagne als doel om meer bereik en merkbekendheid te genereren in KLM's focusmarkten.

Instagramgebruikers in de leeftijdscategorie 18-35 in NL, DE, UK, Scandinavie.

Comfortabel reizen en er tegelijkertijd fashionable uitzien blijkt voor vele reizigers een uitdaging. Daarom introduceerde KLM de Jet Legs: een comfortabele, duurzame en trendy trainingsbroek.

De Jet Legs werden verkocht via KLM's webshop en gepromoot via Instagram en reis- en lifestyle media. De campagne leverde een PR-waarde op van €150.000 en een bereik van 16 miljoen mensen.