We zagen dat het weekendgevoel volop leeft op social media, maar nog door geen enkele supermarkt werd geclaimd. Een kans! Vanaf mei claimden we 5 maanden lang het weekend. Met als ambitie Albert Heijn te positioneren als dé supermarkt voor borrel en BBQ én het marktaandeel in dit segment te vergroten. We ontwikkelden een gezellige, lekkere campagne met een construct dat kon meebewegen met actualiteiten, zoals het onvoorspelbare Nederlandse weer.

‘Klinkt als weekend’ is voor iedereen die uitkijkt naar het weekend: jong en oud.

Iedereen kent het moment waarop één nummer genoeg is om je hoofd direct in weekendstand te zetten. Een anthem verhoogt de sfeer en verbindt generaties. Daarom maakten we een catchy zomernummer dat het weekendgevoel aanzet en niet meer uit je hoofd gaat: Klinkt als weekend. Dit werd een eigentijdse remake van Saturday Night met nieuwe lyrics, een aanstekelijke choreo en videoclip. De lead vocals waren voor een iconisch duo dat generaties verbindt: social legend Bram Krikke en coryfee Corrie Konings. Omdat het weekend voor iedereen anders klinkt, brachten we 7 creators met uiteenlopende achtergronden samen. Elke creator schreef eigen coupletten en vertaalde deze naar social content. Zo speelden we in op herkenbare weekendmomenten voor verschillende generaties en subculturen: van buurtborrel tot KlaDiLaDi (klap die laptop dicht). Met het borrel- en BBQ-assortiment als vanzelfsprekend onderdeel van de weekendbeleving.

De campagne werd social-first ontwikkeld met een sterk co-creatie element. Van mei tot en met september zetten we het weekend elke donderdag opnieuw aan met verse content op TikTok en Instagram. Flexibel op basis van het weer: BBQ bij zon, borrel bij bewolking. Tegelijkertijd klonk de track in winkels, onderweg en thuis. Versterkt met radiospots, een vrijdagmiddag-partnership met Radio 538, (D)OOH en TV. Via Spotify en de muzieklibraries van TikTok en Instagram kregen medewerkers en fans ruimte om zelf content te maken en het weekendgevoel verder te verspreiden.