Verhogen merkoverweging bij alle vakmannen in Nederland. Secundair, merksympathie verhogen onder toekomstige vakmensen.

MBO studenten en vakmensen die in bedrijfswagens rijden.

Maar liefst 91% van de MBO studenten heeft behoefte aan aanvullend praktijkonderwijs. Volkswagen Bedrijfswagens vroeg daarom hun Volkswagen-rijdende vakmannen het verschil te maken voor de volgende generatie vakmannen, door ze live vanaf de bouwplaats bij te spijkeren. Met een slimme camerahelm konden vakmannen en vrouwen op een simpele manier 'live' praktijklessen geven vanaf de bouw, terwijl ze gewoon met hun werk bezig waren.

Instagram live in combinatie met interactieve 'slimme' bouwhelm. Online video via owned media, youtube en facebook om het initiatief kenbaar te maken onder vakmensen. Social kanalen werden ingezet om verslag te doen van de lessen.