In 2024 staat de pindakaasmarkt onder druk. Pindakaas zit minder in de routine, en daar heeft Calvé als marktleider de meeste pijn van. En: wie nog wél voor pindakaas kiest, gaat steeds vaker voor pindakaas van 100% pinda’s – een categorie waarin Calvé nog een inhaalslag moet maken. Doelstelling is om mensen weer vaker pindakaas te laten smeren, en Calvé 100% pindakaas in het bijzonder. Via een activerende campagne, die dient als aanvulling op de langlopende campagne ‘Wie is er niet groot mee geworden’.

Calvé 100% pindakaas bedient een relatief jonge doelgroep die een gezonde levensstijl nastreeft voor zichzelf en het gezin. Primair: ouders van jonge kinderen.

“Klaar voor de sport”: een campagne die mensen aanmoedigt om voor het sporten een boterham 100% pindakaas te nemen. Dit moment past bij Calvé, het benadrukt 100% pindakaas als bron van energie, en bouwt aan nieuwe gebruiksmomenten.

Omdat de kerndoelgroep van Calvé 100% pindakaas minder tv kijkt, kiest Calvé voor een digital-first campagne. Deze bestaat uit drie lagen:  Een awareness-laag waarin de campagneboodschap met reclamische, creatieve content verteld wordt. 100% pindakaas wordt neergezet als dé manier waarmee je klaar bent voor de sport, via korte video’s in een kenmerkende stijl van Calvé. Primair ging het om OLV en social video. Voor aanvullend bereik zijn radio en (D)OOH ingezet. Een verdiepings- en inspiratielaag waarin het gebruik en de voordelen van 100% pindakaas centraal staan. Momfluencers, sporters en voedingsexperts delen recepten, tips en Q&A’s die bewijzen dat pindakaas onmisbaar is voor het sportmoment. Inzet: influencers op META, Snapchat en TikTok. Een extra relevantielaag waarin via targeting en mediaplanning aangestuurd wordt op het bouwen van nieuwe routines. In totaal zijn 32 unieke varianten van bestaande assets (reclamische assets en influencer-content) gemaakt, die gericht zijn ingezet op de momenten ochtend, middag, avond en weekend. Inzet: META, TikTok, display.