Met de introductie van de Kipsalon wil KFC haar lokale culturele relevantie versterken en zo marktaandeel winnen.

We richten ons op jongeren tussen de 18 en 35 jaar. Ze wonen vooral in de stad, waar culturen samensmelten en trends ontstaan. Hun wereld speelt zich af op TikTok, Spotify en op straat. Straattaal is geen gimmick, maar de standaard, FunX de soundtrack. Deze generatie is cultureel scherp. Ze haken af bij merken die hun cultuur gebruiken zonder haar te begrijpen. Alleen merken die luisteren, erkennen en respect tonen, worden toegelaten.

KFC introduceert de Kipsalon. En die positioneren we heel bewust als second best: “niet de OG, wél lekker.” Want de originele Kapsalon is niet zomaar een gerecht, het is een icoon van de straat. Geboren uit de smeltkroes van Rotterdam. Bedacht door een Kaapverdiaanse kapper, geserveerd in een Turkse shoarmazaak en uiteindelijk omarmd door heel Nederland. Een gerecht dat uit culturele kruisbestuiving is ontstaan en is uitgegroeid tot cultureel erfgoed. En precies dát vroeg om een andere houding van een merk als KFC. Met zo’n iconisch gerecht moet je als merk je plek kennen. Daarom kozen we voor één simpel uitgangspunt: be humble. Die houding bepaalt de hele campagne. We brengen een eerbetoon aan de Kapsalon door echte kenners onze Kipsalon te laten proeven en hun ongezouten mening vast te leggen. Van liefhebbers in trainingspak tot shoarmaboeren en brakke studenten. De straat op, zonder scripts of acteurs. Geen opgepoetst verhaal, maar echte mensen en echte reacties.

De campagne werd uitgerold via online video, social, print, DOOH en TV. Eén hero film met straatinterviews vormde de basis en werd doorvertaald naar korte content en zichtbaarheid rond restaurants.