fritz-kola wil zijn positie in Nederland versterken als merk dat zich inzet voor tolerantie, openheid en diversiteit. Het doel: meer bekendheid én betrokkenheid voor het merk.

Jonge, stedelijke consumenten met een voorkeur voor authenticiteit, duurzaamheid, zelfexpressie, en een affiniteit met merken die echt ergens voor staan.

In een tijd van maatschappelijke verdeeldheid gebruikte fritz-kola de verbindende kracht van Koningsdag om een statement te maken over saamhorigheid. Samen met graffiti-icoon Laser 3.14 lanceerden ze een limited edition vintage kledingcollectie met de boodschap “Unity wears the crown”. Oranje tweedehands items werden bewerkt en teruggehangen in winkels, waardoor de boodschap zich organisch verspreidde, gedragen door de mensen zelf; niet door mediabudgetten.

De campagne gebruikte kringloopwinkels als onverwacht mediakanaal, versterkt door social en micro-influencers. De collectie, gedragen door de doelgroep, stond centraal met een relevant, verbindend statement.