Ouders bekend maken met de nieuwe regelgeving ten aanzien van veilig vervoer van kinderen in de auto; kinderen onder de 1 meter 35 dienen in een goedgekeurd kinderzitje vervoerd te worden.

Primair: alle ouders met jonge kinderen. Secundair: de kinderen zelf.

Instrumentele communicatie gezien de complexiteit van de boodschap. Daarbij gebruikmakend van de populariteit van Goochem het gordeldier voor de attentiewaarde van de campagne.

Selectieve middeleninzet om de doelgroep ouders goed te kunnen bereiken; advertenties in bladen, folder, bannering, internetsite en tot slot een Goochem meetlint voor de kinderen op scholen.