Stimuleren bloemenverkoop voor Moederdag via Fleurop.nl.

Primair: vrouwen vanaf 18 jaar.

Iedereen heeft als kind wel tekeningen voor zijn/haar moeder gemaakt. Vaak van bloemen. En iedereen weet ook hoe gelukkig je haar daarmee maakte. Ga er gewoon mee door. Maar dan nu in het echt, met bloemen van Fleurop. Deze campagne voor Moederdag appelleert aan het emotionele gevoel dat je als kind had en koppelt dit aan Fleurop. En haakt tevens in op de populariteit van kindertekeningen.

Het concept is doorvertaald in een zeer brede middelenmix. Zoals TV-commercials, interactieve pre-rolls, bannering, social media, PR, instore-materiaal van kindertekeningen en een activatie via een tekenwedstrijd. Hierin werden kinderen uitgedaagd om tekeningen van bloemen te maken voor hun moeder en te uploaden. Deze tekeningen waren deelbaar via diverse sociale kanalen. Degene met de mooiste tekening won een jaar lang gratis bloemen voor mama. De campagne greep zo perfect in elkaar en zorgde voor veel publiciteit.