Bewustzijn vergroten van het belang veilig om te gaan met huishoudchemicaliën en het lezen van het etiket.

Ouders van kinderen onder de 5 jaar.

Jaarlijks gebeuren er duizenden ongelukken met huishoudchemicaliën. Kinderen onder de 5 jaar vormen de grootste risicogroep. Waarom? Kinderen zien dingen anders. In de campagne laten we ouders kijken naar huishoudchemicaliën door de ogen van een kind.

We besloten dit jaar de impactvolle website uit de campagne van 2010 tastbaar te maken en zo dicht mogelijk naar de ouders toe te brengen. We maakten 400 zgn. lenticulars, speciale abri's die de ouders laten ervaren hoe kinderen de inhoud van een gootsteenkastje zien. Vanwege milieu en kosten hebben we de abri's een aantal keren verhangen, waardoor toch maximaal bereik werd gerealiseerd. 1600 kleine varianten van de lenticular zijn verspreid bij o.a. consultatiebureaus in NL. Deze werden zeer goed ontvangen. Resultaat: meer dan 30% van alle ouders is bereikt en let beter op het etiket (TNS NIPO).