De campagne moet seksueel misbruik van kinderen helpen voorkomen.

Kinderen in de leeftijd van 3 tot 4 jaar, hun ouders en professionals.

De campagne tracht kinderen voor seksueel misbruik te beschermen door hen de 'Ondergoedregel' te leren. Deze geeft aan dat anderen een kind niet mogen aanraken op plekken die normaal gesproken met ondergoed zijn bedekt. Deze eenvoudige richtlijn helpt ouders en verzorgers om een gesprek met kinderen te voeren en wordt uitgelegd met behulp van Kiko, een figuurtje dat 'nee' zegt als iemand onder zijn slip wilt komen.

TV, print, online en een kinderboek.