Primair: verhogen productkennis: Royal Canin maakt gezonde voeding specifiek afgestemd op ras en leeftijd van uw hond of kat. Secundair: omzetgroei 9%.

Globaal: alle boodschappers in het bezit van een hond en/of kat. Specifiek: belangstelling voor en betrokkenheid met het welzijn van het huisdier.

1: consumenten emotioneel en rationeel aanspreken op hun verantwoordelijkheid voor de gezondheid en het welzijn van hun huisdier; 2: het belang van gezonde voeding voor huisdieren onderstrepen; 3: ze motiveren de website te bezoeken; 4: zich te registreren voor duurzame informatie over dit onderwerp; 5: het beïnvloeden van koopgedrag (merk, speciaalzaak); 6: parallel de retail maximaal informeren over de campagne en acties. POS salessupport.

Jaar door landelijk mediadruk (print, radio). Parallel: digitale campagne en affiliate programma. Twee pieken met een promotionele activiteit (media en POS). Traffic en conversie genereren op de website. E-mailadressen verzamelen t.b.v. domeinmarketing.