Fujifilm op een toegankelijke manier neerzetten als expert op het gebied van digitale camera’s; een kwalitatief merk met verstand van digitale fotografie.

Repeat-buyers die op zoek zijn naar een betere digitale camera dan ze voorheen hadden. Gericht op prijsklasse: Euro 200-500.

De consument is op zoek naar een goede digitale camera die betaalbaar is en niets te wensen overlaat. Maar door het enorme aanbod en alle technische specificaties wordt vaak door de bomen het bos niet gezien. Kiekwijzer.nl is ontwikkeld om de consument op een eenvoudige manier te helpen in het oriëntatieproces. Communicatie moet duidelijk maken dat Fujifilm een lage drempel heeft voor hoogstaande digitale camera’s, zonder daarbij te technisch te worden.

Gekozen is voor internet als hoofdmedium. Oriëntatie van de consument verloopt immers via dit kanaal. Om extra traffic naar de website te genereren werden naast online middelen ook radiocommercials ingezet.